俞敏洪的东方甄选线下造梦：三年千店计划与自有品牌挑战

东方甄选自2026年5月在北京中关村开出首家线下体验店后，已在北京、西安、郑州、张家口崇礼落地4家门店，合肥、石家庄两店即将开业，俞敏洪将线下目标从“数十家至百家”提升至三年千店。2026财年自营GMV占比升至52.6%、规模54亿元，但门店多依托新东方校区合作经营，单店模型尚未验证，自有品牌以代工为主、差异化不足。