天猫双11开卖：AI与旗舰店成主打，首日124品牌破亿

今年“双11”开启后消费热度持续攀升，淘宝天猫10月20日晚8点开启后4小时，124个品牌成交额破亿元，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播成交额破亿元直播间增至14个。

天猫在10月15日的2026双11发布会上宣布，淘宝搜索基于千问系列模型实现文本、语音、图片、视频统一理解，泛知识Query增长50.4%，知识单元点击率达11.3%。天猫3C今年超1万款新品首发，新品销售同比增长超40%，128款新品销售额破千万。今年双11首次开设AI Token站，阿里云百炼、千问办公、智谱、MiniMax、月之暗面、阶跃星辰入驻，算力额度成为可直接下单的商品。

10月20日晚8点天猫“双11”开卖，4小时内124个品牌成交额破亿元，27681个品牌成交额超去年全天，苹果品牌成交额同比增长400%。抖音电商10月15日至18日开门红阶段，店播成交额破千万元的新商数量同比增长133%，消费券带动的破亿元商家数量同比增长200%。国补覆盖的3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍。

10月20日晚8点天猫双11开卖，开卖4小时124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。苹果品牌成交额同比增长400%，优衣库24分钟破亿，adidas开卖1小时成交超2亿。今年天猫双11吸引100万全球品牌、7200万款商品参与，基础优惠力度低至7.2折。

2026天猫双11于10月15日晚8点开启首轮活动，美妆服饰预售、家电手机电脑现货开售，10月20日晚8点全品类开卖，持续至11月13日24点。天猫推出AI品牌经营主场“超级旗舰”，并称经AI品质转译打标的商品下单转化率提升近20个百分点，高品质商品客单价达普通商品两倍以上。天猫总裁家洛表示双11不再追求粗暴打5折，平台导向转向价值竞争与AI全栈经营。

天猫10月15日晚8点开启双11预售，总裁家洛在发布会上强调帮助商家获得有质量的增长，重点从流量转向提高单个消费者的购买品类与ARPU。家洛称平台活跃消费者年均购买约15个品类、88VIP约30个，而经营品类超100个，AI可在用户无搜索行为时识别潜在意图，但淘宝天猫尚未披露AI带来的整体新增交易规模。

天猫10月15日发布会披露，今年天猫双11于10月20日开卖，吸引100万全球品牌、7200万款商品参与，均创历史新高。天猫总裁家洛称AI和旗舰店是今年双11的两个关键词，淘天AI能力持续升级，旗舰店既是品牌经营主阵地也是拥抱AI的主阵地。开卖前一个月在淘宝天猫首发新品的商家数同比增长64%，6万个新商家首次参加双11，智谱、MiniMax等大模型厂商也在双11前入驻天猫。

天猫 2026 年 11.11 购物节汇聚 100 万个全球品牌和超 7000 万件商品，预售于 10 月 15 日开启，正式销售 10 月 20 日晚 8 点开始。