抖音美妆GMV增速回落至14.48%

1. 17:05
   虎嗅 · 商业消费

   抖音美妆上半年GMV达1503.36亿元，品牌转向重算流量投入产出账

   2026年上半年抖音美妆GMV达1503.36亿元，同比增长14.48%，增速较2025年同期的24.1%回落近10个百分点。流量成本与转化成本双升、达播综合合作成本走高，正挤压品牌利润空间，丸美生物称抖音渠道盈利能力为商城最优、自播其次、达播第三，并收缩部分缺乏盈利质量的达播业务。品牌开始把利润评估前置，综合考察净利润、退货率、新客质量与复购，而非单纯以GMV衡量直播价值。

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